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以色彩來引導消費

    色彩,具有塑造性格和開拓市場的功能。在當今的市場上,色彩的運用在各個領域表現異常火爆。在各行各業好的色彩的運用,使企業在市場運營時展示巨大的促銷作用。因此,正確運用色彩因素進行營銷,不僅能使企業順利實現營銷目的,還能幫助企業在市場中奪得競爭制高點。本文就成功的在各行業中運用色彩的幾個好的品牌,來說明怎樣運用好色彩語言,樹立獨特的品牌形象,以及一些再運用色彩表現問題時要注意的一些問題提出的一些看法。[正文]美國流行色彩研究中心的一項調查表明,人們在挑選商品的時候存在一個"7秒鐘定律":面對琳瑯滿目的商品,人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。


    在這短暫而關鍵的7秒鐘內,色彩的作用占到67%,成為決定人們對商品好惡的重要因素。可見視覺色彩形成了人的第一印象。而另外,每一種顏色本身還有不同的語言,代表著人們不同的感情情緒,不同的色彩搭配更是豐富了人們的情感,一件好的產品在色彩的選擇上,能讓人引起思想的共鳴,情感上的互動,再觸動消費。可見運用好的色彩,準確地傳達產品信息,顯得尤為重要。一、感情消費時代的色彩引導力色彩是視色素興奮而產生的視覺現象,色彩視覺是物質作用于人的視覺器官而產生的一種生理反應,這種反應作用于人的心理,產生了相應的心理反應。而隨著社會消費進入感情消費時代的進入,消費者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外,還更注重產品在使用時能獲得的精神上的愉悅,以及心理上的滿足,也就是審美層面上的需求,如產品的色彩、產品的造型等等的需求。這在某一種程度上成為了一種"愛美之心"支配下的審美行為。而產品的外表的色彩、包裝的色彩以及廣告采用的顏色色調等,它們都會直接影響消費者的心理,從而影響消費者的感情,進而影響它們的消費行為。


    一般來講,消費者在選購產品是主要是憑視覺,在保證商品不存在質量問題的前提下,首先對獲得的商品的色彩的信息作出喜愛或厭惡的判斷,然后對自己喜愛的色彩的商品產生購買的欲望,最終形成世實際的消費行為。而隨著感情消費的深入,也有部分中青年在購買商品的時候主要考慮的是產品的色彩等的喜好,再選擇商品。由此可見,在逐步深入感情消費市場上的色彩表現,是企業的成敗的一個不可忽視的關鍵。二、運用個性色彩情感語言,樹立獨特的品牌形象色彩給人們的情感帶來影響,紅色具有熱烈、興奮的情調;綠色具有冷靜、穩定的情調;藍色具抑郁、悲哀的情調等,每一種顏色代表不同的語言,不同的性格表現。消費者在消費時,也將受到產品的語言的影響,色彩被歌德分為積極和消極的兩類,當企業長期以一種積極的色彩,如紅色、黃色等面向消費者,那么企業在消費者心中樹立的形象也將是積極的、活力的、熱情向上的,也帶動人們的一種積極的思考、積極的生活方式。


    在目前,市場的同質化異常嚴重,流行的品牌的產品造型,色彩一窩蜂涌向市場。要在這樣的市場下脫穎而出只有通過走差異化道路,這就需要企業用獨特的語言、以及獨特的表現方式、獨特的風格來呈現產品,形成一種特有的企業產品色彩品牌形象。1、利用色彩刺激消費者,增強消費者對產品的記憶力人們對語言文字和圖片的記憶力比較,大多數都是對圖片的記憶力比較強烈,而又有比較研究發現,有色彩的、獨特的搭配的色彩語言,為圖片在大腦中的儲存增加了超過一半的機會。這要求在產品營銷運作中,恰如其分的運用色彩,強有力的刺激消費者的視覺,讓色彩在人頭腦中形成一種強勢的語言。



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來源:互聯網    作者:未知    時間:2018-5-21

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